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中国财经报道

在全球经济一体化的背景下,全球性品牌将成为品牌成长的趋势,只有那些跨区域、跨文化的品牌才具有顽强的品牌生命力,今天的可口可乐、微软、麦当劳、亚马逊这些国际品牌同样是由弱小到强大,并成为举世瞩目的国际性品牌。正是基于品牌全球性发展趋势,我们自2004年开始关注中国品牌的生命力,关注中国品牌的成长历程,希望和广大读者共同见证中国本土品牌的国际化成长历程。

品牌的核心就是塑造与消费者的关系,是理性和感性的契合。树立品牌就是建立与消费者之间的关系,建立理性和感性的关系。 通常全球性品牌要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。而我们必须正视中国品牌在海外消费者中的认知度依旧非常低,中国品牌的全球影响力亟待提高,如何成功地让海外消费者接受中国品牌,成为中国企业塑造世界级品牌必须攻克的难关。

如何在日益激烈的市场竞争中维持合理的利润,品牌建设和培养成为企业的重要选择,跨国公司的品牌之道值得中国企业学习。在全球化的今天,将产品、服务和企业推到海外市场,保持企业持续发展的过程中,品牌的力量能达到事半功倍的效果,品牌成为企业的重要资产,成为争夺日趋拥挤的市场空间所必备的利器。

伴随着中国经济高速发展,中国企业亦在不断发展壮大,从海尔国际化到今天的阿里巴巴都记载着中国品牌的成长历程,为此中国本土品牌的发展潜力和持续力备受关注。如何树立中国品牌的国际形象,在国际市场上占有一席之位,成为中国企业应对全球化竞争的关键。

自2004年格瑞贝斯环球财经在中国地区首次推出“最具发展潜力的中国品牌”评选活动以来,海尔多次蝉联榜首,招商银行、五粮液、华为、阿里巴巴及联想等品牌亦始终名列前矛,成为中国企业塑造品牌的典范。

2004年我们格瑞贝斯亦开始甄选中国品牌,建立起中国品牌数据库,通过各种公开数据跟踪这些品牌的成长历程,关注中国品牌的发展。我们甄选进入中国品牌数据库的品牌,主要依据是企业(以该品牌为主)的销售收入,该品牌在全球范围内本行业的影响力。重点从几个方面的因素综合考虑:产品服务、质量、市场表现、影响力、稳定性及发展潜力。

历经15年对中国品牌的持续关注,我们计划推出以英文版为核心的中国品牌报道系列专题。

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