恒源祥

13年前，恒源祥是南京路上一家建筑面积100多平米的绒线商店。
13年后，“恒源祥，羊羊羊”已为中国的老百姓所熟知。恒源祥业已发展成为中国驰名商标，及拥有多元化羊毛制品和强大生产与销售网络的集团。
秉承中国传统
恒源祥创牌于1927年，创始人沈莱舟先生创立了“恒源祥人造丝毛线号”,专营各类毛线。“恒源祥”三个字，取自于营业大堂内的一副“恒罗百货，源发千祥”的对联，暗涵恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（祥）的意境，象征着恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上。同时这三个字又深刻蕴涵了上下五千年中华文明之精华。
制造一个太阳
不知是历史的巧合，还是时势的造化。恒源祥经历了整整6 0年的创业后，又迎来了新的领头人。1987年1月1日，新一任总经理刘瑞旗走马上任。1987年的恒源祥，是南京路上一家百十平米的国有体制的小绒线商店，所经营的绒线行业处于国家统购统销的计划范围内。由于计划经济模式和国有体制的长期运作，恒源祥已大大今不如昔，除了仓库中堆成小山似的绒线库存，恒源祥已几乎找不到其他值钱的家底。看着这个病入膏肓的“中华老字号”，新任总经理刘瑞旗感慨万千。 市场不相信眼泪，带着一种强烈的振兴民族品牌的责任感。刘瑞旗下定决心：制造一个绒线的“太阳”，“照到哪里哪里亮”。恒源祥自此开始了企业历史上的第二次征程。在下列的一组组数据中，可以清晰了解到在这13年的时间里，恒源祥是如何从小到大，从弱到强。从一家不起眼的小商店，发展成家喻户晓，妇孺皆知的中国驰名商标。
诞生日：1991年3月1日“恒源祥”牌、“小囡”牌绒线诞生。 销售量：从1991年的75吨，发展到1996年的1万吨，短短几年里增加130多倍，占全国手编纯羊毛绒线的23%，成为世界上最大的绒线生产企业。营业额：2000年“恒源祥”品牌销售额超过10.7亿。而在1987年恒源祥销售额只有200多万。产品门类：1987年恒源祥只是一家卖绒线的商店，目前恒源祥已拥有针织、服饰、家纺在内的三个大类2000多个规格品种的产品系列。刘瑞旗坚信：市场经济没有第二，只有第一。 1991年9月6日，恒源祥成为世界上第一家获得纯羊毛标志的商业单位。1994年5月20日，恒源祥获得纯羊毛生产执照，成为世界上第一家同时获得生产和销售两张执照的企业。1996年6月和9月，恒源祥分获ISO9002质量体系国际和国内两张认证证书，1997年春节，中央电视台播放了“恒源祥万羊奔腾”广告片——用14000只美利奴羊在澳大利亚的草原上走出了“恒源祥”三个大字，引无数人竞折腰。1998年11月，恒源祥成为行业内首家荣获绿色产品标志的生产企业。1999年1月，“恒源祥”被中华人民共和国国家工商行政管理局商标认定为中国驰名商标。2000年，恒源祥在行业中率先获得国家环境标志产品认证委员会颁发的“环境标志开拓奖”。这就是恒源祥短短13年的第二次创业之路。
恒源祥又翻开了新的一页。新世纪、新起点、新机遇、新挑战，面对世界经济一体化及中国加入WTO步伐的日益临近，恒源祥又开始了企业历史上第三次创业的征程。