中国品牌全球化之路任重道远

在全球经济一体化的背景下，全球性品牌将成为今后品牌发展的趋势，只有那些跨区域、跨文化的品牌才具有顽强的生命力。正是基于对未来全球性品牌发展趋势及品牌竞争将是国际性竞争的认同，我们才越发关注中国本土品牌的发展潜力和持续力，而中国本土品牌也同样需要参与国际竞争，走向国际化。今天的可口可乐、微软、摩托罗拉、肯德基、麦当劳这些国际品牌同样是由弱小到强大并成为举世瞩目的国际性品牌。为此我们更加关注那些正在成长中的中国本土品牌，并希望见证中国本土品牌的国际化成长历程。
品牌的核心就是塑造与消费者的关系，是理性和感性的契合。树立品牌就是建立与消费者之间的关系，建立理性和感性的关系。 通常我们评定世界级品牌的关键在于首先品牌需要以世界级企业为基础，世界级企业在全世界范围内的市场占有率达到10％以上，而世界级品牌要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10％以上。目前中国品牌在美国和欧洲的消费者中的认知度非常低，如何成功地让欧美消费者接受中国品牌，成为中国企业塑造世界级品牌必须攻克的难关。
海尔作为中国企业塑造国际品牌的典范，我们来看一下其国际化历程，1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，园区占地700亩，年产能力50万台，建立设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州的海外运营模式，2002年3月5日，海尔买下纽约中城格林尼治银行大厦作为北美的总部。2003年荣获全美产品设计“金锤”奖。2004年7月1日，美国Target连锁店与海尔联合在纽约创下了7小时内销售7000台空调的的热销现象。2002 年，南卡州的市政府无偿将市里的一条大路命名为“海尔大道”，这是美国国内第一条以中国企业命名的道路。
如何在日益激烈的市场竞争中维持合理的利润，品牌建设和培养成为企业的重要选择,跨国公司在中国市场的品牌之道值得每位中国企业家学习。在全球化的今天，将产品、服务和企业推到海外市场，保持企业持续发展的过程中，品牌的力量能达到事半功倍的效果,品牌成为企业的重要资产，成为争夺日趋拥挤的市场空间所必备的利器。对于更多中国企业而言，如何加快树立中国品牌的国际形象，在国际市场上占有一席之位，成为中国企业能否应对今后全球化竞争的关键。