麦当劳制定中国市场营销策略 加大扩张力度

中国经济的快速发展使诸多行业蕴藏着巨大的发展潜力，而海外企业针对中国市场需求积极制定营销策略并加大在华扩张力度，进一步提升中国市场占有率。
快餐公司麦当劳目前在中国快餐市场已经占据市场优势，为乘胜追击，该公司表示计划加快在中国市场的发展，今年将在中国新开125家门店，较2007年新开门店数量增加18%。同时麦当劳公司针对中国汽车市场迅速发展的需求制定策略，将开辟更多为开车顾客服务的“得来速”窗口，拓展新服务领域。目前麦当劳与百胜餐饮集团旗下的肯德基竞争激烈，而开辟“得来速”窗口将使其在竞争中更具优势，而新增门店将使麦当劳目前在中国有“得来速”窗口的门店数增加一倍。
麦当劳中国业务管理人士表示“得来速”服务具有较大的增长潜力，目前麦当劳在中国的60家有“得来速”的门店中，28%的营业收入来自“得来速”窗口外卖，其余来自店内销售，而麦当劳在美国的“得来速”门店约有63%的收入来自窗口外卖。数据显示，截止2007年的两年时间里，因麦当劳与中国最大的汽油零售商中国石化合作在一些加油站开设餐厅而推动“得来速”餐厅的数量增长三倍，达到60间。
除开辟更多“得来速”窗口外，麦当劳还开始试行电话订餐外送服务以满足工作繁忙消费者的需求，2007年在上海首次推出此种服务，目前有85间门店提供此种服务。麦当劳表示到今年8月北京奥运会开幕之时，麦当劳在中国的门店总数将接近一千家。麦当劳是奥运会的主要赞助商之一，该公司计划利用这些门店销售奥运商品。统计数据显示2006年，麦当劳在中国的市场份额较2004年的8.7%增加一倍以上，达到17.9%，同期肯德基的市场份额从15.8%攀升至34.6%。