欧美汽车生产商积极调整中国市场策略

近两年通过实施重组计划努力摆脱经营困境的美国汽车生产商目前正在日益将高速增长的中国汽车市场作为业绩增长的新源泉，同时根据中国汽车市场需求不断调整经营策略，希望在满足中国汽车市场需求的同时能够对经营业绩产生明显提振以保持自身市场竞争优势，从而在日益激烈的全球汽车市场能够保证前进的脚步。
中国汽车市场目前在通用汽车等欧美汽车生产商经营战略上的重要性日益增强，今年中国汽车销量增长约25%，其中美国汽车生产商克莱斯勒公司与通用汽车在华销量均出现一定幅度的增长。克莱斯勒公司目前正在积极拓展中国市场并实施中国市场营销战略，该公司近期表示在增加现有品牌在华销量的同时，也在计划进入较具增长潜力的中国小型汽车和紧凑型汽车市场。克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司表示鉴于数款畅销新车型推动销售，预计公司今年在华销量将由去年的不足8,000辆增至2万辆左右；同时该公司表示也将关注尚未涉足领域中的新商机，克莱斯勒目前并未生产配置小型发动机的小型车，而公司有望加速推进扩大在华小型汽车业务的计划。目前小型汽车在中国市场日益受到欢迎，统计数据显示今年1至8月份微型汽车的销量较去年同期增长46%，已占中国汽车市场的35.3%；紧凑型轿车的销量上升35%，所占市场份额为18.2%；汽车工业的总体销量增长27%。
目前气候变化及能源安全的担忧有望推动替代性燃料和技术的大规模采用，同时随着中国经济的高速增长，中国政府对环境问题高度关注，有鉴于此，汽车制造商积极采取措施降低耗油量和二氧化碳排放量，其中通用汽车计划投入巨资开发针对中国市场的环保型技术。通用汽车近期表示其耗资2.50亿美元在上海建设的企业园中将有一个高级汽车研究中心，同时通用汽车还将出资500万美元与清华大学和上海汽车合作成立中国车用能源技术研发中心，探讨如何减少对化石燃料的依赖，而该研究中心将涉及油电混合动力车、电动汽车、替代性燃料、发动机和其它新技术课题。
通用汽车今年在中国的销量将达到100万辆左右，较2006年的83万辆增长约20%，目前通用汽车与上海汽车工业总公司和柳州五菱汽车公司建有合资汽车生产厂。通用汽车计划明年在中国推出油电混合动力车，而成本控制是该公司所面临的问题。通用汽车预计若中国积极采用混合动力车和其它替代性技术，在未来几年时间里，环保型汽车在销售量中所占比例将达到50%，大幅高于目前的不足10%。通用汽车表示跻身不断发展的中国汽车市场不仅需要依靠制造轿车和卡车，同时还需要提供附加值。
欧美汽车市场愈加激烈的市场竞争使通用汽车等公司目前仍在努力摆脱经营窘境，通过实施重组计划削减固定成本，同时积极拓展新兴市场，通过对中国和印度等蓬勃发展的新兴市场增长潜力的不断挖掘推动经营业绩的增长；在不断调整经营策略的同时，欧美汽车生产商应加大营销力度，投放新车型并改善本地销售网络以有效扩大市场份额，提升竞争优势。